2021春季毕业学员VI设计作品赏析

Visual Identity System(视觉识别系统)，简称VIS，通俗称为VI，是公司系统的重要组成部分。是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。

衡阳北大青鸟鸿蒙校区的VI课程理念，是在对学员巩固平面设计操作技法、设计手段的前提下，引入商业化视觉创意思维，打造品牌视觉价值感观。以下为衡阳北大青鸟鸿蒙校区2021毕业班学员的自创品牌VI设计的部分内容（包括基本要素设计及多项应用要素设计）：

华柳蓉——布荆餐饮（指导老师：蒋炜）

一、基本要素设计

二、应用要素设计

1、办公事务类：

2、户外媒体宣传类：

学员设计理念：

品牌名是由湖北荆楚里的荆形成的，“荆”，乃源于避秦始皇父亲庄襄王赢楚之讳改称而得名（见【正义】：“秦讳楚，改曰荆”）。“荆”本是一种灌木名称，也叫做“楚”那个灌木现代称为黄荆黄荆抗旱耐寒，多生长于山地阳坡及林缘“别称”布荆。表示生生不息，不一样的龙虾之乡、不一样的潜江味道。

蒋炜老师评点：

华柳蓉这套自创品牌设计中规中矩，按照专业的手法将作品分为了两大部分，即基本要素设计部分和应用要素设计部分，内容上基本详实，起到了建立企业视觉识别要素的约束、精炼、传承、推广等方面的具体作用，还是制作得很认真的。

但不足之处也很明显：

1、LOGO创意问题——在设计的作品中，其实很难从商业的角度记住品牌LOGO。虾的部分比较传神，但真正就能概括品牌的真正涵义吗？布荆餐饮难道就仅仅是做个口味虾？小龙虾？半月形的弧线，又是否能承担得起养殖、圈养、保护等具体生产链的形象？所以，VI设计的真正核心部分，就是基本要素设计，而基本要素设计中的核心部分，就是企业商标（LOGO），在这方面，还是非常幼稚的；

2、LOGO与企业简称中的图形重复问题——LOGO使用的是抽象化的虾的主体形象，在荆字造型中也用了局部变异法构成了企业简称，这两个虾完全是重复使用，画蛇添足的感觉油然而生，并不能起到点缀美感；

3、基本要素设计内容的缺失——缺少了注册商标的形态、结构图、落格图等要素，这是非常致命的问题。并且辅助图形元素的应用展示，也未在基本要素设计中体现；

4、办公要素设计过于随意——几乎所有企业对于VI的需求中，办公要素设计为第一关注要素，如何体现出企业特色、提升品牌价值，办公要素设计是重要组成部分。在华柳蓉同学的设计中，办公要素设计毫无亮点，死板无趣，仅为了制作而制作，完全没有体现出设计的美感，这是重大的失败；

5、户外媒体宣传类无法承担起品牌推广的重任——在宣传单页设计、海报设计方面，商业性体现不足，画面美感缺失，产品展示范围狭窄，无法承担起一个餐饮品牌的社会推广重任，与其这样，品牌名何不改为布荆虾？

6、其他问题——车辆设计类主要重点在运输车辆上，包括小型运货车、中型卡车、大型卡车、集装箱等，未能把握到应用要点；服装设计类没有体现出行业特点，餐饮类的服装会有具体要求，如厨师装、门店服务员装、大堂经理装、办公人员装、送货员装、安保人员装等；环境识别要素类也中规中矩，没有任何行业特点融入；展示设计基本就是个公版套路；包装设计没有从产品的本质出发，如外卖打包盒、真空灭菌装、食材运输包装等均未想到，所以显得做出来的应用要素设计，实际应用方面会非常不够用和不匹配。

何芸——遇见一碗面                 （指导老师：蒋炜）

一、基本要素设计

二、应用要素设计

1、办公事务类：

2、户外媒体宣传类：

3、单折页：

5、旗帜类：

7、展会、包装、周边环境：

学员设计理念：

项目分析：这个作业的第一步是要先确定自己要去做那个行业，因为每个行业的企业文化都不一样，首先要先去了解自己想做的那个行业，然后去分析这个行业它是属于哪种类型、适应群众是什么年龄阶段，我应该在做的途中添加一些什么元素，添加的元素会不会不符合标准，应用到这个行业会不会不适当。

关于起名：好的名字来源于专业，对于公司而言，一个好的名字等于成功的一半。我做的是一个面馆，它的名字叫遇见。或许有人问，为什么要给一个面馆叫遇见呢？不会很奇怪吗？因为我觉得遇见这个词真的很美好，遇见生活中的美好事物、遇见路边的小猫小狗、遇见一碗面。在失意的时候遇见一碗面、在拐角处遇见一碗面、和朋友逛街遇见一碗面。反正，遇见就好了！

关于LOGO：在决定做这个企业之前，我也在网页中浏览过很多logo，logo具有识别作用，起到对公司的识别和推广的作用。要有识别性，方便记忆。但也要有特异性想要被人一眼记住也要风格独特，要和别人的有区别。logo也需要有自身含义，再漂亮的logo，没有象征意义也只是形式上的漂亮。制作之前，我想了很久，究竟要做一个什么样子的logo才能便于记忆又能好看。logo的颜背景色使用的深红色，代表红红火火。整体使用简易的线条绘制出了一个”面“字，下半部分可以看做一个半圆形的面碗，线条也可以看做面条。上半部分可以看成热气，香气弥漫了出去。

蒋炜老师点评：

何芸同学是个心思细腻的女孩子。是的，她的每一个想法，每一个创意，每一张图都经过了反复思索和考量，虽然有人说这样会不会效率不高，但，VI设计承担了一个企业的生死存亡及后续发展，不深思熟虑怎能担此重任？虽然她的设计中还是明显透露出稚嫩与天真，但这种认真负责、善于思考的态度，是值得大家学习的。

当然，问题也还是不少，比如因为缺乏足够的社会经验与理解，做的东西不够大气也不够精彩，部分设计显得相当天真与幼稚。尤其在展示设计、环境标语设计、服装设计方面没能体现出饮食文化的特点，这无疑大大降低了应用设计的实用性，亲爱的各位观众朋友，你们有哪些意见与建议呢？请积极留言，与蒋炜老师共同讨论吧！